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行业突围米皇多彩战略破局

发布时间:2019-10-09 18:20:17 编辑:笔名

行业突围 米皇“多彩战略”破局

裸色、粉黛、水蓝、鹅黄、青莲等多种流行色闪耀,你绝对想不到这是一场羊绒成衣发布会。日前在北京2010年中国国际时装周春夏系列上,米皇羊绒作品完全摆脱了以往羊绒产品“单”、“灰”的色彩和设计束缚,首次以设计和时尚形象展现了高级羊绒时装概念。米皇羊绒一直力推“多彩战略”赢得了在场行业人士、时尚界的满堂彩。也为羊绒行业的发展展现了全新思路,做出了全新探索,有望引起了一次强烈的行业地震。 多彩战略,率先破局 近年来,羊绒产业遭遇到了发展困局,单一品种、单调色彩、单一季节、单一渠道的“单一”局面成了困扰羊绒行业发展的致命“瓶颈”,“软黄金”的价值得不到真正体现,一直制约着羊绒板块在中国服装产业中的比重和地位,这种现状持久持续并得不到本质改观。 业内资深人士认为,品牌要突围,就必须打破“单一”的行业现状。米皇羊绒的战略举措引起了业界的广泛关注。南派羊绒的领军品牌米皇针对行业目前季节单一、品类单一、渠道单一、终端文化缺失等模式问题,大胆打破行业局限,从08年开始了涵盖产品、渠道、营销等方面的“多彩战略”。以多季节、多品类、多渠道为核心,改变单一产品结构、以流行色时尚化、以设计崛起对抗产品同质,从而打破市场容量瓶颈。率先实现羊绒格局的品牌突围并有望形成领军效应。带动行业改变现状。 通过现场采访了解到,米皇羊绒多彩战略实施两年来成效显着,连续6年实现销售20%至30%的稳步增长, 08年米皇在全国20多个省已设立了380多家专卖店, 销售点快速渗透到二、三线城市销售额迅速提升。金融危机下的09年继续稳步增长,销售络将突破性拓展的至500余家。董事长吴金海说:“要稳步发展,一步一个脚印地走好,现在,我们就是要把眼下的事情做好,做精才是最重要的。” 明星设计师战略,设计崛起 高级成衣前卫设计理念、手法首次运用在羊绒面料上是本届北京时装周上最大的亮点之一。而引进国际知名度的设计师,启动“明星设计师战略”,导入国内外专业的设计机构,以强大的研发团队,为羊绒产品注入时尚、活力,塑造“时尚羊绒第一品牌”,则是米皇羊绒两年来谋求行业破局的又一战略举措。 着重体现时装化、时尚化概念,通过与国际时尚同步的设计,突破传统消费观,改变消费者羊绒服饰老龄化消费印象,米皇羊绒自设计理念上便将羊绒的实用性与艺术性统一,让羊绒服饰从传统的保暖功能性服饰正式步入到日常时装领域,从而与高级成衣女装一样随时处于时尚前沿,锻造“羊绒时装”。在今年6月份的订货会上,羊绒时装一面世便得到了经销商的支持,订货量一举比去年同季增长20%以上。 “米皇这个名字很有意思。”公司董事长吴金海这样解释道:“在英语里‘cashmere’就是开士米羊毛织品,羊绒的意思。取其中的一个‘米’字;而‘皇’在中国就是最好。做到一步一个脚印,扎扎实实,而这其中,色彩和设计则是米皇两年来着力突破的方向。” 而纵观这些年的发展,“米皇”这个名字也许正恰如其分。2001年公司成立,2002年试生产,2003年正式走向市场,2004年开始连续5年荣获北京十大热销服装品牌称号,2005年建立全国营销络,2006年荣膺中国驰名商标和国家免检产品两大国家级荣誉,成功跻身全国强势品牌阵营,2008率先在行业实施多彩战略,2009年与中国流行色协会共同建立“中国羊绒色彩研发基地”。 “南派羊绒板块领袖”的“米皇”正在以自身的崛起改变中国羊绒行业格局。 权威人士认为,北京时装周米皇羊绒的表现让沉闷的行业在冬日遭遇了“暖流”。这场羊绒作品展的背后,米皇羊绒两年来的“多彩战略”已经初现成效,多彩战略不仅仅为米皇、也为国内羊绒品牌的发展拓展了全新思路,提供了参考方向,值得羊绒行业借鉴,对中国服装行业发展来说也有独特的价值和影响。

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